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最经典的营销寓言

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发表于 2024-9-8 10:00:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
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两个推销员
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: j0 Y/ {7 R6 e4 H: o0 b! ]    这是营销界尽人皆知的一个寓言故事:
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- h! Q+ \/ W1 w" r    两家鞋业制造公司分别派出了一个业务员去开拓市场,一个叫杰克逊,一个叫板井。
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2 s( ~- \. }9 V; h# k5 A1 L1 B/ g    在同一天,他们两个人来到了南太平洋的一个岛国,到达当日,他们就发现当地人全都赤足,不穿鞋!从国王到贫民、从僧侣到贵妇,竟然无人穿鞋子。
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    当晚,杰克逊向国内总部老板拍了一封电报:“上帝呀,这里的人从不穿鞋子,有谁还会买鞋子?我明天就回去。”* s1 p3 V$ c7 F" @) n# Y

1 F  L* o8 i7 X6 [, U- _; D" B/ H    板井也向国内公司总部拍了一封电报:“太好了!这里的人都不穿鞋。我决定把家搬来,在此长期驻扎下去!”     两年后,这里的人都穿上了鞋子……2 b1 `! H& `6 |6 n2 i
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    营销启示:, Z: P- N0 K$ I6 _
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    许多人常常抱怨难以开拓新市场,事实是新市场就在你的面前,只不过你怎样发现这个市场而已。
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    营销锦囊寓言系列二:两辆中巴8 b) e( l/ c& ~) a5 }# v, c0 }
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    家门口有一条汽车线路,是从小巷口开往火车站的。不知道是因为线路短,还是沿途人少的缘故,客运公司仅安排两辆中巴来回对开。  K5 u% C! e6 b" N, {
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    开101的是一对夫妇,开102的也是一对夫妇。, A8 I5 t# R: k4 ]
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    坐车的大多是一些船民,由于他们常期在水上生活,因此,一进城往往是一家老小。101号的女主人很少让孩子买票,即使是一对夫妇带几个孩子,她也是熟视无睹似的,只要求船民买两张成人票。有的船民过意不去,执意要给大点的孩子买票,她就笑着对船民的孩子说:“下次给带给个小河蚌来,好吗?这次让你免费坐车。”; g' V; j8 X+ A, T- y; Q

! p) W# v8 e, Z, Q  c    102号的女主人恰恰相反,只要有带孩子的,大一点的要全票,小一点的也得买半票。她总是说,这车是承包的,每月要向客运公司交多少多少钱,哪个月不交足,马上就干不下去了。
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7 H7 @0 e9 q! y# {5 G    船民们也理解,几个人掏几张票的钱,因此,每次也都相安无事。不过,三个月后,门口的102号不见了。听说停开了。它应验了102号女主人的话:马上就干不下去了,因为搭她车的人很少。: r6 r3 r/ j+ N+ O( L9 `; O

5 s6 A" L; d- H4 Q& X" k, G4 a    营销启示:# I  F* X4 O( \) x) Q, a/ s
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    忠诚顾客是靠感情培养的,也同样是靠一点一点优惠获得顾客的忠诚的,当我们固执地执行我们的销售政策的时候,我们放走了多少忠诚顾客呢?
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    营销营销寓言系列三:两家小店4 N4 e+ f+ y8 J) T; W5 S
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    有两家卖粥的小店。+ R6 W0 H3 ?+ U! z& p  N+ n, b3 e

0 `0 ^: a! }- x5 b    左边这个和右边那个每天的顾客相差不多,都是川流不息,人进人出的。然而晚上结算的时候,左边这个总是比右边那个多出了百十元来。天天如此。# j  _+ ^5 X/ Z- g

/ I' r; O; L- _0 k# |+ r/ `    于是,我走进了右边那个粥店。服务小姐微笑着把我迎进去,给我盛好一碗粥。问我:“加不加鸡蛋?”我说加。于是她给我加了一个鸡蛋。
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8 G# N  _8 [! ~% T% Z    每进来一个顾客,服务员都要问一句:“加不加鸡蛋?”也有说加的,也有说不加的,大概各占一半。
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+ l% [1 I, W* k) U. B    我又走进左边那个小店。服务小姐同样微笑着把我迎进去,给我盛好一碗粥。问我:“加一个鸡蛋,还是加两个鸡蛋?”我笑了,说:“加一个。”9 g! z6 s' W' f% D! L

' h  G2 H- Z: I) H$ y  R9 I2 y7 Y    再进来一个顾客,服务员又问一句:“加一个鸡蛋还是加两个鸡蛋?”爱吃鸡蛋的就要求加两个,不爱吃的就要求加一个。也有要求不加的,但是很少。    一天下来,左边这个小店就要比右边那个多卖出很多个鸡蛋。
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    营销启示:
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; _  f; N1 \) Y% g& y: U    给别人留有余地,更要为自己争取尽可能大的领地。只有这样,才会于不声不响中获胜。销售不仅仅是方法问题,更多的是对消费心理的理解。
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    营销锦囊寓言系列四:羚羊与狮子
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( K9 s- o7 n' _  U2 H! \    每天早上,一只非洲羚羊醒来,她就知道必须比跑得最快的非洲狮子还要快,否则她就被吃掉;$ ?# q- p0 N- [* C

2 Y+ l; G, i$ m( A; V6 a4 v: Y    每天早上,一只非洲狮子醒来,他就知道必须比跑得最慢的羚羊还要快,否则他就会饿死;) f4 w- j' N5 v! l. o, L6 s4 H

+ }& ]6 J5 p9 q7 X4 S    不管你是狮子还是羚羊,太阳升起的时候你就得开始跑了。
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    营销启示:% p6 ?5 m' i% m# z% N8 z
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    奔跑起来吧,在这个竞争的社会中,如果企业停滞不前,还沉浸在旧日的辉煌里面,那么最终的命运就是或者被吃掉或者饿死。
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( a8 d. t7 \2 X1 |1 k& y    营销寓言系列五:白雁落网9 ~, l1 S/ r8 n+ d

, y( V) e7 i  q( L9 D    白雁经常聚集到湖边,许多白雁常在那里挑选合适的地方栖息。" P9 l$ o- b6 W: o3 q; |9 _; W

  \- A) F+ b- N& T    雁群头领还安排了一只白雁守夜放哨,看见有人来了就鸣叫报警。# e9 Z4 Y/ Y+ B  ^
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  湖区的猎人熟悉了白雁的生活习性。一到晚上,他们就有意点亮火把。放哨的雁看见了火光,就嘎嘎地叫了起来,猎人又把火弄灭了。等到雁群受惊飞起来时,什么动静也没有了,雁群又放心地落回原处休息。这样反复三四次后,群雁以为是放哨的雁有意欺骗她们,就都去啄它。; N) {4 K( N% `; `2 v

$ t; |  m) S5 }    这时,猎人举着火把向雁群靠近。
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    放哨的雁怕群雁啄它,不敢再叫。酣睡中的雁群被猎人一网捕捉,没有一只逃脱。
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' Q: D( o' i0 Z9 j7 @! T( M; B( Q9 ^    营销启示:! z8 P; y# O8 A6 s1 h
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    任何一个企业都会面临着市场的考验,当竞争对手第一次试探的时候,企业建立起的预警系统——“放哨的白雁”起到了作用,企业严阵以待,却不见对手有什么反应。但是经过反复试探之后,连企业自己也逐渐放松了警惕,致使竞争对手一战而胜。2 N) W- X# N# j) D
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    营销寓言系列六:动物拉车
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% h( ^4 x' l6 ?4 e% ^: [    梭子鱼、虾和天鹅三个不知什么时候成了好朋友,一天,他们同时发现一辆车,车上有许多好吃的东西。
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    于是就想把车子从路上拖下来,三个家伙一齐负起沉重的担子,他们铆足了狠劲,身上青筋暴露,使出了平身的力气,可是,无论他们怎样拖呀、拉呀、推呀,小车还是老地方,一步也动不了。
$ L; g. O' E1 l' r3 C    原来,天鹅使劲往天上提,虾一步步向后倒拖,梭子鱼又朝着池塘拉去,究竟谁对谁错?反正,他们都使劲了。4 J( `' v' f9 _/ @

- j. M( [  |% p9 c5 N+ y    营销启示:# I4 V: d+ l: ~( [/ ?( n

: E9 j& C  u1 a3 p( ?; f& G    一个企业的营销团队有不同才能的人,他们都有为企业奉贤的精神,但是如果企业没有将他们的才能用到一处,使企业的营销力量形成合力,那么,最后埋怨谁都是无济于事的。/ M3 _( r+ w% K: J5 M
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    营销寓言系列七:对老虎发命令
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2 U5 \* U  t, {$ C  N  I2 Z    有一个人在荆州做官时,山上的老虎常出来吃人和家畜。老百姓要求县官除去饿虎。
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1 q; F% e9 W, W. H* V    这个人只下了一道驱逐老虎的命令,叫人刻在很高的岩石上,凑巧那只老虎因故离开了荆州,他就得意地认为他的命令生效了。
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    不久,他被调另一个地方做官。这个地方的老百姓非常刚强,很不容易治理。
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    他认为刻在荆州岩石上的命令既然能够制服凶恶的老虎,便以为也能够镇住能够识文断字的老百姓,便托人去荆州描摹那个石刻。结果,这个地方不但没有治理好,这个官反而因为治理不当而丢了官。; n- |8 n/ `  W3 V5 m: B0 M3 x

8 r6 P; T5 ~3 z5 h5 j7 Q    营销启示:
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    许多企业都有营销成功的历史,它们依靠这些方法取得丰厚的利润。但是当一个新的市场出现在面前的时候,环境变了、消费者的心理变了,企业原有的“成功”方法却在这时使企业一败涂地。
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$ Q  Z7 j6 E# Z% T+ r1 B    这里的启示是,每个企业都有自己的营销模式,但是当市场发生变化的时候,企业应调整自己的营销策略来适应市场,毕竟市场永远是对的。; ]4 [+ @4 ]" @* x8 Z7 i8 l
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    营销寓言系列八:两个消费者的经历
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/ K* V! H' X6 t7 h* T+ E    在天堂门口,两个异国老太太相遇了。上帝让她们各自说出自己一生中最高兴的事情。
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  ?# |7 e9 F' @6 k    “我攒了一辈子的钱,终于住了一天新房子,我这一辈子活得也不怨啊。”中国老太太高兴地说。9 Q# `" D- }; h; {4 i
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    “我住了一辈子的房子,在我去世之前终于把买房的贷款还清了。”美国老太太也高兴地说。" b- _; _( L( D8 G8 k- |

! G) i8 M3 T- O' B3 F) @2 F    上帝叹了口气,说:“选择不同,效果也是不同的。”# L$ U2 b8 x1 r8 d* @# A

) p, I: c# C+ l; n5 i    营销启示:+ F( B1 \/ Q2 Z9 V# j
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    我国的许多消费者以往沉积下来的落后的消费意识,使其在消费能力有限的情况下又不愿选择消费信贷,只能造成中国老太太的悲哀。    但是,潜在的需求是一种存量资源,可以通过宣传加以引导。营销者通过创造新的营销方式以获得消费着的认可,达到挖掘潜在需求的目的。  k- ?# M: }& z  j! O

6 _3 Z6 u+ C/ [1 p! E    营销寓言系列九:老虎求生
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    有个猎人,在深山里挖了一个陷阱,安放了一个捕兽工具,野兽的脚只要碰到它,它就会牢牢地把兽蹄钳住。
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    有一次,一只倒霉的老虎出来觅食,一不小心踏上了这个捕兽工具,老虎怎么也挣不脱。老虎知道被猎人捉住就会身首异处,怎么办?难道为了这几寸的小小的足掌让这长达七尺的身躯受难?不行,还是逃命要紧。老虎发起怒来,拼命地蹦跳腾跃,挣断了钳住的足掌,终于逃跑了。+ I! i/ s8 S/ e2 L( E

% C: r3 X: w/ @# }    营销启示:
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) ~& L" F- x; m! @1 d    每个企业在市场中都可能落入市场陷阱,这些陷阱可能来自资金短缺、组织混乱、顾客背弃、经销商反叛等,但企业认识到这是陷阱时,是否像这只老虎一样在危机的情况下宁肯牺牲局部也要保全整体呢?
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    营销寓言系列十:模仿3 V( }3 h& F& J
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    一个人想做一套家具,就走到树林里砍倒一棵树,并动手把它锯成木板。这个人锯树的时候,把树干的一头搁在树墩上,自己骑在树干上;还往锯开的缝隙里打一个楔子,然后再锯,过了一会儿又把楔子拔出来,再打进一个新地方。# i4 j$ k8 @' c2 g) M( b+ w

$ @2 [9 q7 {8 R+ h    一只猴子坐在一棵树上看着他干这一切,心想:原来伐木如此简单。! y# O$ F: |' a3 Y3 o3 y* x6 o/ m
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    这人干累了,躺下打盹时,猴子爬下来骑到树干上,模仿着人的动作锯起树来,锯起来很轻松,但是,当猴子要拔出楔子时,树一合拢,夹住了它的尾巴。4 s; f" h1 B! n7 N0 J
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    猴子疼得尖声大叫,它极力挣扎,把人给闹醒了。最后被人用绳子捆了起来。
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! C1 N  B+ |) H0 F/ D    营销启示:0 C4 ]' x/ n) K$ x( \
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    日本企业是靠模仿欧美产品起家的,但是他们在模仿中有创新,这就促成了日本经济30年的兴旺。
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    我国许多企业生产的产品是模仿欧美企业的,但是我们在模仿中没有创新,所以如今电视、DVD等许多产品的核心技术不在我们手中,这就像猴子的尾巴,一不小心就被树夹住,由此可见,模仿固然重要,但创新更为关键。
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发表于 2024-9-8 12:08:47 | 显示全部楼层
谢谢楼主的分享
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发表于 2024-9-11 23:15:07 | 显示全部楼层
实际做起来很难
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