|
|
爱美成风 . ]$ E7 e$ W- ~6 u, n+ ~% K
# X6 j; q! h6 f' t8 _4 f 日本男性对美的追求已经成为一种时尚。其实，早在40年前，“可爱”已经开始主导日本时尚文化，但只是针对女性而言。近几年，“可爱”潮流波及到男性。他们也希望在化妆品的帮助下变得“年轻、可爱”。 ( S7 N* f# H/ x4 n- J3 A
9 i [/ s- U6 V4 c 女性对男性的爱美之风也表现出难得的理解，甚至认为男士美发、保养皮肤和买衣服“非常性感”。 8 D0 s6 t* n b5 v8 X; D: f
p) K3 f) L. c, ^7 o& U6 o9 ^
这一流行趋势与西方崇尚肌肉强健、胡子拉碴的牛仔形象大相径庭。日本第二大男用化妆品公司曼丹公司销售部经理下川真由(译音)说：“现在(日本)流行的是漂亮、可爱、精致的男性。肌肉强健、卖力工作的男人显得很老，已经过时。”
x% x- w2 Q' }, K3 N
5 c9 w5 p# g) n; F 在“女性最喜爱的明星”排行榜中，身材瘦削、皮肤平滑、外形中性的影视歌三栖明星木村拓哉多次高居榜首。 . l5 t( Q" P8 m5 O! |% @
% s2 X( `. B; f4 z# o/ R 但日本庆应大学性别问题专家热纳罗·卡斯特罗-巴斯克斯对记者说：“有些人认为男性外形改变意味着他们男性社会角色的改变，这种想法不对。如果喜欢，男性可以看起来女性化一些。重要的是，在日本，男子气概与外形漂亮之间并不矛盾。”
E* X( _# N+ ?& l* k5 g( T8 B0 _7 |- o: M5 C, l# ]7 e% v
市场巨大
" y) t6 u7 Q, B# e
! t* S0 L# K1 A6 u 日本嘉娜宝化妆品公司美丽研究所主任野野村阪江(译音)说：“比较而言，爱美男性的数量目前还不大，但男性对时尚和化妆品越来越关注，以后会继续增加。男性化妆品品牌现在越来越多，男性护肤产品也日益走俏。” 3 F. a$ g" ?; ?5 p% A5 r
2 M: s% ]2 G$ c 据曼丹公司统计，过去几年中，日本市场上男性化妆品、护肤品销量激增，年均增长13%。截至今年3月，曼丹公司男性化妆品的销售量增长了12.8%，而女性化妆品销量则下降了7.7%。
3 K4 |1 I% u+ G3 A' o' o' K/ k# ^3 Q9 @) L! e) C
日本最大的化妆品公司资生堂也看好男性化妆品市场，并将其产品销售理念定义为“强悍并温柔”。 l1 O' J l, b H7 X7 N
* u5 I5 r. A2 O 市场研究和咨询公司“欧睿信息咨询有限公司”的数据显示，日本男性化妆品销量达30亿美元，约占全球的20%，为世界最大男性化妆品市场之一。该公司预计，到2011年，全球男性化妆品销量将达到250亿美元。
: x2 G7 f, f+ H7 B6 Y. q8 ?3 b' C% w( w: F* L
看到日本潜在的巨大市场，今年3月，总部在英国的Refinery化妆品公司在东京市中心开店，除销售传统的男士用品如剃须刀等外，还销售粉底和睫毛膏等产品。从8月起，Refinery还将推出美体服务。 |
|
狗仔卡
发表于 2008-11-25 20:23:39
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
显身卡