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爱美成风
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日本男性对美的追求已经成为一种时尚。其实,早在40年前,“可爱”已经开始主导日本时尚文化,但只是针对女性而言。近几年,“可爱”潮流波及到男性。他们也希望在化妆品的帮助下变得“年轻、可爱”。
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女性对男性的爱美之风也表现出难得的理解,甚至认为男士美发、保养皮肤和买衣服“非常性感”。 5 f" H1 [" B3 U& r2 L0 o) Y
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这一流行趋势与西方崇尚肌肉强健、胡子拉碴的牛仔形象大相径庭。日本第二大男用化妆品公司曼丹公司销售部经理下川真由(译音)说:“现在(日本)流行的是漂亮、可爱、精致的男性。肌肉强健、卖力工作的男人显得很老,已经过时。”
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, c: y9 J: [0 ~! r* M- r$ A 在“女性最喜爱的明星”排行榜中,身材瘦削、皮肤平滑、外形中性的影视歌三栖明星木村拓哉多次高居榜首。 - O" s e2 H7 [9 i, N' Q" Q Z
. a$ q8 O6 O g$ o! [2 B 但日本庆应大学性别问题专家热纳罗·卡斯特罗-巴斯克斯对记者说:“有些人认为男性外形改变意味着他们男性社会角色的改变,这种想法不对。如果喜欢,男性可以看起来女性化一些。重要的是,在日本,男子气概与外形漂亮之间并不矛盾。” * H3 ^3 S# M9 w3 B; `% e
1 S% u- A+ Y1 W: G 市场巨大
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日本嘉娜宝化妆品公司美丽研究所主任野野村阪江(译音)说:“比较而言,爱美男性的数量目前还不大,但男性对时尚和化妆品越来越关注,以后会继续增加。男性化妆品品牌现在越来越多,男性护肤产品也日益走俏。”
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2 D4 o- R" D, ]0 Y 据曼丹公司统计,过去几年中,日本市场上男性化妆品、护肤品销量激增,年均增长13%。截至今年3月,曼丹公司男性化妆品的销售量增长了12.8%,而女性化妆品销量则下降了7.7%。
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1 X5 R+ W c$ g7 a1 c# h- E 日本最大的化妆品公司资生堂也看好男性化妆品市场,并将其产品销售理念定义为“强悍并温柔”。 , p) \1 S1 Q, [1 \. [, O2 K
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市场研究和咨询公司“欧睿信息咨询有限公司”的数据显示,日本男性化妆品销量达30亿美元,约占全球的20%,为世界最大男性化妆品市场之一。该公司预计,到2011年,全球男性化妆品销量将达到250亿美元。
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( b' V- _/ V6 G1 ^/ m f1 z 看到日本潜在的巨大市场,今年3月,总部在英国的Refinery化妆品公司在东京市中心开店,除销售传统的男士用品如剃须刀等外,还销售粉底和睫毛膏等产品。从8月起,Refinery还将推出美体服务。 |
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