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原创: 透过广告营销看清护肤品--客观得对待成分

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发表于 2008-12-12 19:09:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
主要是抛砖引玉,希望大家看了之后能透过华丽唿哨的包装看清各产品的内涵... 另外其实自己也还是个小菜鸟,希望版上的牛人多指教,如果有大学专业学精细化工化妆品方向的可以自动忽略本贴….
& a0 D- r2 g5 o; T
% y3 T; j  q  g6 H. k/ o0 s* N我大概3年前开始关注成分,那时候网上分析化妆品成分的帖子还没有现在那么泛滥.. 发帖人一般都是皮肤科医师和搞化妆品研发的所谓配剂师,看后很受启发,对于电视上铺天盖地的广告也能做到冷静看待。后来有点厌恶所谓的大牌营销策略,作为消费者很有点被愚弄的感觉。好了说正事。4 s# I. v) Y5 t2 Y4 U- }

6 }/ v; ], p. E4 F其实护肤品就是一堆化学成分搅在一起,按功能分大概有表面活性剂(在清洁产品中作为清洁成份,在保湿等产品中增加延展性,也有辅助防腐作用) 保湿剂(也有称闭锁剂,分油性和水性), 乳化剂,防腐剂,香料啥的,还有就是特定功能性的,比如抗皱的,抗痘的,美白的等等 。评价一个成分的好坏应该就是看其功能效果和温和程度(也就是致敏性)。通常来说在保证同等功效的情况下,越温和安全的价格越贵。还有就是全世界的基础化学品原料都掌握在少数几家公司手中,其中最著名的是瑞士的Clariant公司,而功能性的成分则在各公司手中,欧莱雅和药妆品牌等。下面看几个这几年铺天盖地的广告。% l# ]0 E7 i2 w& L  l3 @

8 H8 Y3 T- i0 r+ D( k0 B9 z+ FZPT--海飞丝洗发水6 X& l( p4 _2 ]+ w' _- O, h5 w
宝洁的营销能力确实一流,这几年海飞丝俨然中国最出名的去屑洗发品牌。平心而论基础成分还是不错的,作为清洁产品的最重要成分的表面活性剂比较温和,这点比同为宝洁旗下的伊卡璐好很多,当然定位也不同。值得推敲的是那个去屑成分ZPT。ZPT比较廉价,去屑效果一般,有相当刺激性。宝洁当然不会和我们说这个,它必然狂吹ZPT去屑效果一流,而不会和你说,ZPT的刺激性本身会导致头皮屑增加。至于还有什么其它的去屑成分么?当然是有的….采乐的酮康挫,还有Piroctone olamine,这个成分几个欧洲的顶级大牌用的,比如卡诗….
 楼主| 发表于 2008-12-12 19:11:07 | 显示全部楼层
本帖最后由 Yarscopi 于 2008-12-12 19:12 编辑
5 s. U+ Z+ y& a
- d' K, Q, J5 T; l" {SLS--妮维娅男用洁面膏,欧莱雅男用洁面: F3 d$ b' m. K1 @( a  u
Nivea本来在欧洲就是个三流品牌,产品乏善可陈,是Beiersdorf集团的开架系列,同集团的Eucerin优色林也进入中国了,走药妆路线。这个男用洁面膏也是走广告轰炸路线,去大学盥洗室走一遭,人人都在用,不管是蓝色的基础版本和绿色的薄荷升级版,都卖得红火。东西么不说了,想必大家也用过了…. 10个人9个人说干.... 欧莱雅那个男用的最近也很红火。这俩东西都挺便宜的,20几一罐。 关键问题出在其主表面活性剂上, 就是Sodium Lauryl Sulfate, 臭名昭著的SLS。SLS是最廉价的表面活性剂,清洁能力极强,刺激性也不是一般的强,其刺激性可从欧盟用SLS作为标准试剂测试皮肤水分流失中可见一斑。长期使用有潜在风险的….具体可以网上查查。 SLS的温和版本是SLES,即Sodium Laureth Sulfate,这个成分很微妙,可以说从强生婴儿用品到几百块的大牌都有用…具体怎么回事有兴趣的可以研究下。 还有这个薄荷,即薄荷脑,几乎是男用产品必用成分,这个东西没有任何舒缓作用,反而有相当刺激性!!想要舒缓可以通常用的植物是洋柑菊,没药和金缕梅等 7 q3 k# _; f5 e1 P4 t! i5 S
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Lanolin羊毛脂--施华蔻羊绒脂系列
" v  N% C  b4 M+ K4 O) P5 m& ^  VSchwarzkopf是Henkel集团旗下产品,其实东西分超市线和专业发廊线两条。这个羊绒脂系列么估计是国产最贵的超市线护发产品了…. 羊毛脂什么东西也不用解释了,反正字面意思表达很清楚了…. Henkel唯一没说的是羊毛脂的致敏性极高…羊毛脂还是种普遍使用的保湿成分,也是上至几百,下至几十的保湿霜都在用…  至于怎样让头发柔顺?这个版上的人应该没什么人感兴趣的…如果想拥有飘逸秀发,可以用精油,柑橘类的会有效果。
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, _# T; Z! ?1 @  J; `: u露得清深层清洁洁面膏
& F3 L/ d: P+ e$ I* l同样是20几一罐的,这个在男生中的流行度没有妮维娅那么高了。Neutrogena绝对是个值得尊敬的企业,虽然公司从来没有宣传过自己是药妆品牌,但是其对产品成分的使用准则绝对是大牌药妆的风范,在露得清可以很轻易的找到产品的无香料版本。这个洁面膏我记得当初是找范纬琪拍的,宣传重点是无残留,目标群体是年轻的油性肌肤。其清洁成份为皂化成分,看得懂成分表的可以看到有脂肪酸和碱剂,高中化学书告诉我们这俩东西一起反应制得的就是皂, 这个反应就叫皂化反应。这个皂质一直被误解的厉害,说什么的都有,说的最多的就是PH值过高…. 其实欧盟化妆品白皮书中指出,Ph值高不会对皮肤造成刺激,有人曾用NaOH(这个在当年的SKII产品风波中有提及,业内人士都有点啼笑皆非了)调成PH值10做斑贴试验几小时,皮肤没有任何不适。另外皂质清洁能力很好,本身却几乎无致敏性,长期用也没有潜在危害,不会对皮脂层造成伤害,而且确实像露得清所说,不会有残留。如果是油性健康肌肤用完全没有问题,只要注意做好保湿就可以了。另外需要指出的是使用该种成分的产品其生产工艺相对复杂,全世界最擅长这个工艺的是日本人。
: A: e) x$ f) X( N/ \% T2 g) z/ Z: P
5 s8 R, i) t& r  G别的广告暂时么撒了,大家可以提一下。还有巩俐阿姨做的欧莱雅抗皱,抗皱成分是Retinol,显然不及玉兰油那个红色超级面霜的胜肽。
7 f" L# V0 m* X$ o另外要想查成分的可以上 www.mkup.com.tw 台湾人做的,还是比较全的。
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发表于 2008-12-12 19:29:01 | 显示全部楼层
著名的是瑞士的Clariant公司
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发表于 2008-12-12 19:55:17 | 显示全部楼层
什么东西啊????
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发表于 2008-12-13 13:57:32 | 显示全部楼层
了解了。下次买之前现上网看看
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发表于 2008-12-13 14:03:19 | 显示全部楼层
了解一哈子, h$ Z! Q- b6 m! f
有的东西并不是适合所有人
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发表于 2008-12-18 17:24:11 | 显示全部楼层
是个值得看的帖子,谢谢楼主.
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发表于 2008-12-18 18:05:18 | 显示全部楼层
还有没有其他的?我想了解薇姿和雅漾,还有日本的资深堂,还有韩国的兰芝。
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发表于 2008-12-18 21:59:32 | 显示全部楼层
说得好  求clarins   clinique  KOSE的成分分析
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发表于 2008-12-21 19:49:59 | 显示全部楼层
害怕用欧莱雅了,呵呵,改牌子
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