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今年春晚上，相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告，笑料不断。但让人没想到的是，这句话却被春晚自身不幸言中，一夜之间，已被广大观众演变为另一句嘲讽――“别在广告中插播春晚”。
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/ }+ g( W' n6 W1 W 植入广告过多观众防不胜防+ D; y) T g! C5 B5 |
|4 L6 Z3 G u 植入广告一
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小品《捐助》――搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游
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2009年春晚，赵本山已经在小品中为搜狐做了一把广告。也许是效果不错，今年赵本山的小品中的广告成分有增无减，不仅详细地介绍搜狐、搜狗，还安排赤贫的寡妇送上国窖1573，更大提三亚旅游。
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% B$ ^/ a) J+ @+ F! q b2 B! |7 ^ 被植入广告的品牌名称在小品中数次被明显提及，这个“创意”不禁让网友们大呼太荒唐了，大家普遍认为在长达近20分钟的小品中，让人印象最深刻的恐怕就是这4个广告了，不少观众讽刺称：“难道这个小品是为广告设计的？”
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植入广告二4 |5 ]: @( d7 W& |
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小品《五十块钱》――鲁花、中国平安9 X) W. u; ^: O! g% p2 g
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小品《五十块钱》的两位演员刚一露面，还没来得及演就先把观众“雷”倒了，不仅旁边明显地摆着鲁花花生油，连围裙上也印了该品牌的标识。有网友评价：“看那围裙中央硕大的‘鲁花’二字，真是比人脸还抢眼啊。”, `) [: I5 Q; p
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除此之外，细心的观众可能还会发现，该小品背景有一个很明显的吊牌广告，“平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安，平安中国”字幕。6 B& p' E2 w; t, S7 s/ b* A
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植入广告三
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刘谦的魔术――汇源果汁
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哪个节目火，就在哪个节目里“插”广告，人家广告商也不傻。刘谦的魔术固然是今年春晚的一大亮点，但是摆在桌上的“明晃晃”的汇源果汁确实有点碍眼。表演硬币穿台之前，刘谦还故意耍了一个噱头，拿起一瓶汇源果汁，倒立瓶子，果汁没有流出，博得一个头彩。这瓶汇源果汁在长达7分钟的整个表演过程中，始终没有离开观众的视线。
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f/ q, I! `3 j6 u6 K 果汁没离开观众视线不说，刘谦还要把“汇源”两字说出来。说的时候，观众自然是笑成了一片，广告商不傻，观众更不傻。
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1 L. K3 c0 b- v% t3 a7 y 植入广告四
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2 A" |1 a/ |: f# G0 S- a 小品《家有毕业生》――土豆网
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此次春晚的最佳广告奖非小品《家有毕业生》莫属。小品中，郭达强迫自己的儿子卖土豆创业，之所以选择土豆作为贯穿整个小品的关键线索，那可是大有说法的。之前,土豆网主动联系小品主创人员，希望可以软性植入广告。
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' H' ~$ _4 T* R 郭达等几个演员也确实很卖力地在为广告商着想，“有了土豆，一切皆有可能”都冒出来了。
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& e1 _ m) b8 u% V/ q5 z( [ 网友
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. \; j& g0 X8 Y' \# n 春晚该回家吃饭了! \, b6 B' z* J* g
( B6 b. P- k8 j, X/ M6 F 对中国人来说，除夕夜看春晚就跟吃年夜饭一样必不可少。今年的这顿“年夜饭”却让它的“食客们”纷纷“晕厥”，甚至有网友说：“有点职业道德行不？别在广告中插播春晚！除了广告啥也没记住，考查记忆力呢？春晚该回家吃饭了。”
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近年来，春晚节目质量越来越受到社会各界诟病，其中春晚节目里乱“插”广告“功不可没”。 v' l. ^# F; B( V& c3 C/ C2 H+ E- R
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在开心网网友发起的一项投票中，截至正月初二6时，近1500人中有2/3将春晚中植入太多广告列为“最不能接受”。
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不少网友表示，央视春晚是奉献给全国人民的精神“年夜饭”，为全国观众提供精神娱乐享受是春晚的本分，如果离开了这个本分，一心只想挣钱，最后就会失去观众。
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+ f9 F" I7 s! X( W+ y" Z 观众不是不能接受广告，春晚在整个过程前后也安排了一定的广告内容，这些观众都能理解。但是，如果连节目本身也变成了广告，把观众享受艺术的时间变成类似旅游行业中的强制性“进店购物”，那就是对观众的不尊重。
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3 J# Y* ~) v1 [7 h 更有网友在看完了春晚后深表失望：“一些明星演员简直成了广告代言人，彻底绑架了观众的眼球。看的是春晚，留的是遗憾。”
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春晚广告多引起众多媒体质疑) K& O1 o% V/ n2 ~: C
( k4 c* L) B; e" W& O4 }$ D 媒体 标题
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1 ^( l" j. v4 D7 l5 v2 j ], t( K. | 《环球时报》春晚五大赤裸隐性广告遭批广告里插播春晚 Q1 g0 r, t F
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《南方日报》看的不是春晚是广告
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《钱江晚报》广告里插播电视剧OUT广告里插播春晚IN1 g3 a7 z4 J5 Z1 e& o+ r
G3 p( O6 A# g- \, `# T4 ]+ ]1 J: J T 新华网春晚过多植入广告是对观众的不尊重; k3 D* q$ `0 [% X; d; p
5 o6 R, A9 q6 ]6 S# M3 @ 网易广告太密集春晚的诚意在哪里
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西部网网友调侃：广告里插播春晚了+ `5 c3 Z+ y4 Z) @% ^
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华龙网赵本山植入广告是通奸企业强奸观众& a" [+ b+ X5 u) I/ O. ^6 e3 L
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植入广告五
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歌曲《拍拍拍》――佳能& X/ ~# z8 `7 }! [: k; t! e8 }
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这简直就是佳能的一个长版广告，网友们纷纷留言：“太无耻了！”' I& C/ x* L% J. A- l4 |
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植入广告六
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小品《一句话的事》――夏普手机# w1 f% b) z. K/ Z7 |/ M# D
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在小品中，牛莉从头到尾用的关键道具夏普手机甚是惹眼，不少观众认为这一定也是植入广告。
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回应, }3 M) y* f% S
. S1 j( k- D( K6 p% G 春晚总导演
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广告很自然无可厚非
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B& V5 _* J! b( }; A 春晚总导演金越在接受记者采访时表示，春晚的这些广告植入得都非常自然，符合节目情节，无可厚非。9 s9 b8 o. I4 \# j" \
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对于今年春晚中最受争议的小品《捐助》，金越力挺赵本山，认为小品中提到的品牌名称更像是小品包袱，创意很好。还爆料说赵本山一直是拖着病体排练，精神令人动容。& N. R, e0 m1 t% _" b; w
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对于小品中那“明晃晃”的“国窖1573”广告，金越则有另一番说法。“过节送礼，总得拿个贵重点的吧。如果你看每一个道具都是广告的话，我也不知道该怎么解释。”金越的回答颇为强硬。
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至于被网友一个个数出来的隐性广告，金越认为不论从方式还是从数量上来看，都是可以接受的，“春晚里，网友会比较细心地观察会不会植入一些广告，这样就忽略了节目内容。”2 Q/ g4 f( y0 y. D# a5 I
3 @. E2 ~2 I, w- B! P' Q1 l7 L 他强调今年春晚的植入广告并不多，在此之前他已经拒绝了很多不适合春晚的广告。$ _0 i7 a8 r& Q0 }; R
& y- H; O* a" N. \- U4 @0 s9 ~- { 广告商9 l' M8 U1 C1 t3 \
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搜狐延续合作土豆网“喊冤”' ?" t- K1 J+ }4 {8 Z. o3 v
' k' [7 d8 @5 m5 T$ ~$ F$ U 对于舆论对频繁的植入广告提出的质疑，搜狐表示去年的《不差钱》效果不错，今年只是延续合作。
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$ A: G4 V) p5 K5 d* ` 据悉，赵本山与张朝阳的关系密切，本山集团旗下的很多明星都曾受到搜狐“力捧”。虎年春晚，搜狐肯定是给了赵本山钱的。6 D+ {, @5 J8 v" O k2 b
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据土豆网知情人透露，原稿中卖的是玉米，后来有中间广告商找到郭达进行私下商榷，并给予郭达单方面“百万好处费”，最终小品才把要卖的物品定为土豆。7 }# _7 K7 T8 h+ d9 {& S0 E" R6 R
' L9 T9 |2 |# w2 q/ b 但土豆网公关部负责人陆洋今天在接受采访时，对网友的说法却表示愤怒：“我们可并没有赞助郭达的小品，小品里提到那么多次‘土豆’真的纯属巧合！请大家不要误会。”
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汇源果汁新闻发言人曲冰表示：“这是春晚总导演安排的，我们没有干预这件事。”, {$ P7 H: y% ^4 U( d7 p5 o+ o l1 V6 H
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中国平安新闻发言人盛瑞生表示，“中国平安，平安中国”是中国平安的祝福语，希望借春晚这种方式来祝福全国人民平平安安。另外，据悉此次投入在400万元以上。( N" ~+ z( W7 }0 V B
3 K2 f e3 @3 W, U+ W# y; `% U' J 文/记者杨帆张东妮张鑫
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春晚广告赚了多少钱？
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今年预计将超6.5亿元$ Z5 P' f9 y1 b1 j& K/ ^
5 m1 Q9 T2 q4 k' r+ k 据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。 b7 _! o' l* C; V
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2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。专业人士预计，2010年将超6.5亿元。* Q0 h9 g; v1 B: h& p% \
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据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。
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与去年相比，今年的广告报价增长了30％以上。在2009年底举行的央视黄金资源招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1.1099亿元和5201万元，均创下历史新高。) P1 s2 F' c! U J" \3 H/ P
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本版撰文除署名外/记者高嘉阳0 d$ Y! y/ f! O% ~# V
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小品《五十块钱》中演员围裙上硕大的“鲁花”二字，被网友笑称比人脸还抢眼
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: S) r8 Y7 J3 |1 V5 M 刘谦变魔术时，还不忘将果汁广告融入道具，该饮料出现时间长达7分钟
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2 D, @5 O! V5 r6 U 赵本山的小品除了延续与网站的合作，还拉上了名酒和旅游广告 |
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狗仔卡
发表于 2010-2-15 14:45:03
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