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本帖最后由 铂金气质 于 2010-7-14 21:52 编辑
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% A: @! F) k1 Y Q. D最近几天,人们在上海路边的广告上总能看到韩寒穿着那件29元廉价T恤衫的身影。不久前放言要为生计“开戒”接广告的韩寒终于行动了。只是据透露,由于代言费不菲,而T恤衫的利润又微薄,商家目前还没有收回成本。
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' v. }) A; _0 d4 t" i# Q+ W( Q 本报记者郦亮
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3 h, v2 @# T0 }, e: U0 {! ^ 廉价:代言29元T恤衫
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初接户外广告的韩寒显得相当专业。广告上他穿着紫色无领T恤衫,双手插在裤兜里,作低头沉思状,脸上却是似笑非笑的神态,让人猜不出他在想什么。广告空白处还用硕大的字体写着“爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。”
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因为是韩寒的首张广告,行人中的驻足观望者颇多。邀请韩寒代言的是一家服装网购公司。本报记者昨天了解到,双方其实早在4月下旬就已经在北京秘密签约。当时韩寒正为筹措《独唱团》运作资金而努力寻找商机,而该网购公司老板也恰巧看重韩寒的“互联网精神”,所以双方一拍即合。% [$ C2 w4 `& e3 w! \
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不过记者注意到,该网购公司的夏装,动辄就是上百元、数百元,韩寒代言的29元无领T恤衫是其中最便宜的一款。据了解,在拍广告的时候,商家也曾考虑让韩寒穿有领T恤,但总是觉得无领衫的随意更符合韩寒不羁的做派。
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2 d* q1 V8 `6 a o0 p! |5 e4 m. q q 昂贵:代言费两三百万
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. V. P( J2 l& T0 q' X4 q/ E 不过商家现在似乎有些后悔了。因为让韩寒穿的T恤衫过于廉价,虽然广告打出去后生意不错,但据说只有卖掉20万件这款T恤衫才能收回成本,现在离这个目标还很遥远。当然,韩寒的代言费是一分也不能少给的。有人据此估算,除去广告制作等费用,韩寒此次的代言费可能高达两三百万元人民币。当然,另一种说法是,商家这次广告总投入高达1000万,除去制作费,韩寒与另一位代言人王珞丹平分,每人应该可拿四五百万之巨。. Y$ n( t* k- v) D# @# s
8 }6 d7 J9 K3 v' L' L- K( x+ h B 不管T恤衫最终卖得如何,代言对韩寒而言无疑是旱涝保收的事。更关键的是,韩寒最近在美国《时代》周刊发布2010年最具影响力百人榜上,位列“艺术家与娱乐界人士”评选第24位,代言无疑让他看到了所谓“影响力”的实在意义。有了这笔几百万代言费入账,再加上一些商业活动露脸费,韩寒一度的经济危机得到有效缓解。业内估计,当《独唱团》数日内上市后,韩寒可能彻底扭亏为盈。
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错位:粉丝只看偶像不看T恤( `% f% s$ ]# V6 A3 b. x6 q( Q" Z$ F) t
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虽然韩寒之前也为某电脑品牌拍过宣传片,但此番首次接拍户外广告,照片贴得满街都是,这还是在韩寒拥趸当中激起不小的涟漪。在“韩寒吧”里,有关这件事的讨论留言就有几百条之多,但记者发现,拥趸所关注的还是韩寒“触电”的表现,像“真是太帅了”“不像老大本人”“他的样子本来就不太好看”之类评语比比皆是,但却很少有人评价韩寒身上那件廉价无领衫,表示会去买的人也不多。
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曾有一位广告界资深人士说,拍广告绝对不能找很有名的人,因为人太有名,观众就只注重名人本身,而名人究竟为何物做广告却被忽视。不知道韩寒此次拍广告是不是属于这一类型。
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呵呵,请各位猛击此处欣赏韩寒29元T恤
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